Virales Marketing

Instrument im Rahmen der Kommunikationspolitik, das auf die selbständige Verbreitung einer Botschaft innerhalb der Zielgruppe durch soziale Netzwerke und Medien abzielt. Dazu werden meist lustige, überraschende oder anderweitig aktivierende Werbebotschaften entwickelt. Im Idealfall schafft Viral Marketing hohe Reichweiten bei geringen Mediakosten, allerdings sind Art und Breite der Wirkung weniger kontrollierbar als bei anderen Kommunikationsformen.